在线体育博彩无聊吗?

在线体育博彩无聊吗?

尽管在线体育​​博彩市场取得了飞速的成功,但蒂姆·普尔(Tim Poole)仍在探索这样一种指责,即它既缺乏创新又缺乏多样性。

铆接,令人振奋…无聊?

随着体育博彩的兴奋之情在美国赌博业中迅速产生,您可能会认为开头句子的第三个字是印刷错误。

然而,尽管这是体育博彩历史上最令人着迷和令人振奋的时代之一,但在线体育博彩市场上的指控却恰恰是:“无聊”。

由于存在着许多不同的体育,市场,产品,供应商,分支机构和运营商,目前在体育博彩中的地位不可否认。那么,为什么许多人将所提供的普通产品描述为缺乏变化?

市场营销机构兼体育博彩供应商Two-Up Digital的首席执行官罗比·莫里斯(Robbie Morris)毫不犹豫地表示:“似乎存在停滞不前的方法,即使我们谈论在线游戏行业,我们也无法摆脱这种方法。 “很多。”他在9月告诉Gambling Insider。

“您去ICE时,每个人都在谈论它-但我们从未真正离开它。第一本体育博彩于1999年上线,除非更改品牌,否则如果现在再看,就不会有太大的不同。

“如果您返回产品,此刻它看起来停滞不前。如果您要吸引18-30岁的年轻人(这些人现在已经在一次性媒体中成长),那肯定有一种方法可以使他们回到快速,令人兴奋的内容上。”

当然,一个夏天不会吞下一只燕子。全球赌博公司的成功可能只会消除一点批评。但是,Two-Up CEO并不孤单。我们谈到的许多赌博业高管和分析师都提到了这个问题。就像莫里斯所说,在访谈,会议和行业活动中,每个人都在谈论它。

创新:供应方

在法院,任何被告在被证实有罪之前均被视为无罪。如果在此应用这种推理,则首先需要检查支持和反对索赔的证据。

让我们从创新开始。

供应商FSB专门从事自动化系统和数据馈送的使用,这是一种无法识别的商业模式,可追溯到几年前。它使用最新技术证明在过去十年左右的时间里至少发生了一些积极的变化。但是公司首席执行官戴维·麦克道威尔(David McDowell)承认,创新问题是“是的,没有问题。”

他对赌博内幕人士说:“如果您回顾10年前,看看固定赔率的投注,而忽略交易和价差投注,进行中甚至都不是东西。如果您想退后一步,则现场投注的变化速度惊人。

“问题的一部分是如何在现场博彩之前设计的技术在20或30种体育项目中实施现场博彩。整个行业都在努力争取客户。这是一场免费投注和价格上涨的底线竞赛。坦率地说,要创新一个产品确实很难。”

麦克道威尔的开场白为国防提出了两个关键点。首先,如果不同赌博站点之间确实缺乏多样性,那并不是说产品本身并没有随着时间的推移而改进。麦克道尔接着举了“最佳赔率保证”的例子–“有人提出,然后每个人都提出。”

如果一种产品可行,为什么每个操作员都不应该使用它?

博彩业取得了长足的进步,甚至导致麦克道尔(McDowell)嘲笑“为了创新而进行的创新”,例如预测体育赛事在下一个瞬间会发生什么。而且,正如FSB Tech首席执行官正确指出的那样,所提供的产品最终就是赌注的价格。如果10个运营商在同一事件中提供赔率,那么他们如何在不损失利润的情况下真正区分?

他继续说:“我认为投注制造商周围的某些产品是出色的创新。” “从我们提供的产品的核心来看,要想在体育博彩领域拥有创新产品,实际上就很难做到这一点。

“在非洲,很多创新都围绕分销。我们正在使用SMS投注,因此必须降低用户体验,才能将其投放到Opera Mini。

“算法定价模型是您看不到的很多创新领域。我们将同时监督100个游戏,同时由一个负责所有事务的交易员进行交易。

“我们在内存计算方面做了大量工作。它是可用的,但是在五到六年前是有限的。我们在2011年调查了这项技术,当时该技术还不存在。今天,我们将现成的产品用于内存中。”

在线体育博彩是否需要改变?

在这种情况下,需要认真考虑的另一个因素是体育博彩在消费者中的普及程度,尽管人们认为缺乏多样性。正如McDowell所说:“这是一个很大的问题。它是否需要改变?”这

可能是问题的症结所在。他继续说:“该行业每年产生约1200亿美元的总赢利。如果

有一个单一的原因可能导致任何行业缺乏发展,那就是一个原因。

但是,在我与之交谈的行业专家中,就需要改进的一个领域达成了普遍共识:用户体验。在这个问题上,FSB技术首席执行官会更让步:“关于用户体验以及如何改善这种体验的讨论很多。关于推荐引擎和更好的CRM系统的讨论很多。坦率地说,这是很多话题。我十年前想做一些事情,但还没有做。”

美国市场:拼图的最后一块?

迄今为止是否有足够的创新,一定可以加快任何变化的速度是美国市场的开放。

自5月废除《专业和业余体育保护法》(PASPA)以来,许多州已加入内华达州,使体育博彩合法化-至少还有许多州正在这样做。正如麦克道尔(McDowell)解释的那样,美国与欧洲,亚洲或其他任何地方之间的差异可能导致“真正的创新”。

“我认为,美国市场的发展方式将非常有趣。” FSB技术首席执行官说。“您有一个老式的拉斯维加斯市场,在柜台上下了一些赌注。您有一个蓬勃发展的黑市,客户习惯了最新的产品,而哥斯达黎加或巴拿马的产品则用光了。

“那么,在美国,您将拥有很多创造力和真正聪明,精巧的数字媒体公司。我认为我们将从美国看到一些真正的创新,因为它们并未带有预先想到的概念,即体育书本应该是什么样子。他们甚至不知道投注单意味着什么。我认为会有一些不好的解释,但也有一些瑰宝。

创新:需求方面

到目前为止,我们的主要见证人是供应商。尽管显然在供应方面已经做出了显着的努力来推动该行业向前发展,但是我们还没有仔细检查经营者的立场。

随着客户的获取,用户体验,促销活动以及赔率本身落在运营商的保护之下,他们是否应该做更多的事情来改变体育博彩体验?

在这一点上,值得注意的是,许多运营商并未响应Gambling Insider的贡献和分析请求。

但是,有一个:DraftKings。

在每日幻想体育比赛中崭露头角后,DraftKings在今年早些时候取消了PASPA之后就涉足体育博彩。此后,它已成为新泽西州竞争激烈的市场的早期市场领导者之一。

作为行业的新进入者,运营商已在其体育博彩中实现了创新功能,包括有用的统计数据,可在投注者下注之前帮助他们。在这场辩论的范围内,如此简单的事情可以带来巨大的改变。

但是,可以说的是,DraftKings数字体育博彩运营高级总监Jamie Shea非常清楚自己在大西洋的DraftKings方面所采取的创新(或缺乏创新)。

她告诉Gambling Insider:“绝对是。在最高法院推翻PASPA裁决之前,移动和在线体育博彩没有真正的创新机会。

“由于体育博彩以前基本上只限于内华达州,因此没有令人信服的理由让像DraftKings或媒体和科技公司这样的潜在持牌运营商在没有合法市场的情况下投资资本来创新产品。

“不幸的是,传递给美国投注者的创新主要是由非法的海上体育博彩驱动的。这种情况正在迅速改变。体育博彩是一个高科技产业,具有无限的创新可能性。

作为一家在移动领域表现出色的技术本土公司,DraftKings处于独特的位置,可以重新激发在线体育的创新。我们绝对打算在美国移动和在线体育博彩的创新中走在最前沿。”

对于刚刚起步的体育博彩运营商而言,可以说,DraftKings面临比传统竞争对手更大的压力,要求其获得正确的销售并为其产品添加更多的产品,而传统竞争对手则依靠其品牌多年的成功经验。

DraftKings并不这样认为。Shea说:“ DraftKings首先是一家技术公司。创新是我们DNA的一部分。进入这个新行业后,我们没有任何创新的压力,因为我们一直都在扮演颠覆者的角色,无论是幻想体育还是体育博彩。

“实际上,植根于技术的移动博彩领域的新进入者可能具有某些优势。正是DraftKings创造了新泽西州第一家合法的移动和在线体育博彩运营商历史,击败了在该州经营在线游戏产品已有多年历史的竞争对手。“

以创新方式提供更多新鲜血液是另一个关键点-也是我们审判中检察官名单上的负责人。传统的运营商可能已经习惯于使用自己的方式,值得注意的是Shea对“重新注入活力”一词的使用。

关于在线体育博彩是否“无聊”,Shea的回答对PASPA之前的美国市场来说是肯定的。诚然,这与非法市场之外缺乏监管或竞争有很大关系。

监管是本讨论中一个有趣的话题,因为很容易将政策与运营商如何设置体育博彩分开。不可避免地,它与市场的停滞程度密切相关。

Shea解释说:“如果没有竞争性的合法市场,您就会得到无聊。随着越来越多的州将体育博彩合法化,这种情况将会改变。重要的是确保国家法规不会迫使运营商“无聊”,这将使非法的,海上的体育博彩继续繁荣发展并掠夺美国赌徒。

“对投注类型,实时投注和其他功能的不合理限制将使合法运营商相对于非法站点处于竞争劣势。在这种情况下,除了非法经营者外,没有人获胜。

竞争对消费者有好处,最终,他们会寻找并忠于最好的产品和最好的体验。美国合法的体育博彩是一个充满活力的新兴产业。任何人期望随着更多州将体育博彩合法化,PASPA之前的行业将继续适用的做法是错误的。”

因此,考虑到市场营销和技术成本,一家公司从市场中脱颖而出是否值得?那会涉及吗?

再说一次,这可以追溯到麦克道尔的观点-体育博彩是否已经真正改变了,如果它已经产生了那么多的收入。多年来,部分博彩业者会陷入困境,这无疑源于他们可以以10美分的价格带给客户的感觉,而不管竞争对手的产品多么相似。

换句话说,最好不修复未损坏的内容吗?

Shea解释说:“我们只是拒绝懒惰的’不解决未解决的问题’的业务方式。” “那不是我们作为一家公司的身份,这种思维与DraftKings文化背道而驰。我们绝不轻视传统运营商。

“在开发DraftKings Sportsbook时,我们仔细研究了竞争产品,并组织了客户焦点小组,以了解行业内的优势和不足,并将这些经验应用于我们的平台。在DraftKings中,总有一些可以修复,改进,创新或发明的东西。而且我们永远不会害怕脱颖而出。”

DraftKings持这种观点并非偶然,它的第一本体育博彩的真实证据与英国,欧洲或亚洲市场的消费者所期望的稍有不同。但是,无论他们的产品与5到10年前的差异有多大,经验丰富的知名运营商都可以依靠博彩者访问他们的网站。因此,他们的动力可能要低得多。

结束语

回顾所提供的证据,可以说已经对在线体育博彩业提出了有力的辩护。对于缺乏创新的任何暗示,实时博彩和算法定价模型的示例证明了绝对可以取得的进步。同时,我们目前正在目睹的美国的大规模扩张很可能是体育博彩技术革命之谜中的最后一步。

供应方似乎已经提供了讨价还价的机会。

但是,仍然有未解决的问题。至关重要的是,没有人提出对最初要求的完全反对。在主要的英国,欧洲和亚洲运营商的站点上,通常几乎没有差异。打赌的产品和独特的新促销活动一开始都是创新的,但整个行业的缓慢复制通常会导致缺乏多样性。

那么,陪审团的先生们,您如何找到被告:无聊还是无聊?

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