英国广告监管机构对32Red的儿童友好型Google广告打屁股

英国广告监管机构对32Red的儿童友好型Google广告打屁股

在线赌博运营商Kindred Group32Red品牌受到英国广告监管机构的青睐,他们购买了可能会吸引儿童的Google搜索广告。

周三,英国广告标准局(ASA)发现32Red犯有投放付费的Google搜索广告来宣传该公司的Jack和Beanstalk赌场头衔的罪名,该头衔是根据经典的同名儿童童话故事制作的。

大多数ASA投诉都是通过公开回复提交的,但是ASA提出了自己的担忧,即当Google用户搜索“千斤顶”时,32Red的产品排名很高,造成了孩子可能遭受赌博促销的情况。

32Red回应说,它将Jack和Beanstalk游戏归类为“高风险”,因此,除非经过年龄验证,否则32Red.com的访问者不会看到该标题。但是32Red接受了以下事实:该游戏已错误地包含在其网站的老虎机列表中。

32Red表示,他们一经引起公司的注意,便将广告删除,并进行了额外的检查,以确保不会对其他“高风险”游戏进行类似的广告宣传。32Red补充说,它已采取措施确保将来不会发生类似的问题。

ASA指出,32Red的Google广告以“普通字体”显示Jack和Beanstalk引用,并且没有任何对儿童友好的图像。尽管如此,ASA发现广告“很可能对儿童特别有吸引力”,因此32Red“没有专门针对广告仔细地仅针对18岁以上的人群。”

ASA命令32Red确保广告不会再次以类似的形式出现,并确保未来的广告不会“针对18岁以下的人群”“通过选择出现的媒体或环境”。

ASA对瞄准运营商特别感兴趣,因为感觉运营商没有适当地监管其产品与儿童友好内容之间的链接。32Red的Google失误也直接影响了英国的反赌博媒体,而英国的反赌博媒体很少错过玩“儿童思维”卡的机会。

在不明智的赞助德比郡足球俱乐部(Derby County FC)的赞助之后, 32Red即将退出市场营销目标,导致32Red 宣布了一项新活动,该活动将在32Red赞助的足球俱乐部球衣上纳入负责任的赌博信息

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